AmurMedia, 10 ноября. Эксперты Авито Рекламы (12+) и Авито Работы (12+) опросили более 7 000* работающих респондентов, чтобы выяснить, какой ежемесячный доход жители Дальневосточного федерального округа считают идеальным, готовы ли они менять профессию ради более высокой зарплаты и какую роль онлайн-реклама играет при рассмотрении предложений о работе. В среднем работающие участники опроса назвали "зарплатой мечты" 185 737 руб/мес.
Желаемая средняя зарплата среди работающих респондентов составила 185 737 руб/мес. Чаще всего жители ДФО называли доход от 100 001 до 150 000 рублей и от 150 001 до 200 000 рублей (по 19% соответственно). Еще по 16% хотели бы зарабатывать от 70 001 до 100 000 рублей и более 300 000 рублей.
Говоря о "зарплате мечты", 23% работающих респондентов отметили, что хотели бы увеличить доход в 1,2-1,5 раза, не меняя работу. Еще 28% считают привлекательным рост зарплаты в 1,5-2 раза при смене работы или расширении обязанностей. Увеличения дохода в 2-3 раза хотели бы добиться 12% опрошенных, а 24% готовы сменить сферу деятельности или локацию ради заработка, превышающего текущий в три и более раза. 3% участников исследования уже получают зарплату мечты.
О смене профессиональной сферы задумываются по разным причинам. 30% работающих респондентов готовы перейти в другую отрасль, если им предложат существенно более высокий доход, а 13% уже ищут возможности для такого перехода. Еще 22% рассмотрели бы смену сферы, если новая работа окажется интереснее нынешней. 18% не планируют менять профессию.
"Более высокий доход остается одним из факторов профессиональной мобильности, но не единственным. В Москве и Санкт-Петербурге по 27% работающих респондентов готовы сменить сферу, если им предложат существенно более высокую зарплату. Сопоставимая доля — по 28% — рассматривает переход, если новая работа будет интереснее нынешней. Это говорит о том, что при оценке карьерных возможностей люди ориентируются не только на финансовую выгоду, но и на содержание работы. Для работодателей это означает, что конкурентное предложение важно рассматривать комплексно: уровень дохода должен соотноситься с профессиональными задачами и возможностями развития", — комментирует директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
Онлайн-реклама также становится одним из источников информации о дополнительных карьерных возможностях. Больше половины (63%) опрошенных в той или иной степени обращают внимание на рекламные предложения о работе: для 6% она выступает одним из главных факторов при принятии решения рассмотреть вакансию, 25% учитывают рекламу, но ориентируются и на другие параметры, а 32% иногда обращают внимание на такие предложения.
Среди тех, на чье решение реклама влияет в той или иной степени, 36% отметили, что встречают предложения о работе на площадках электронной коммерции. Также респонденты назвали поисковые системы (34%), профессиональные каналы и сообщества (24%), видеоплатформы (18%) и сервисы коротких вертикальных видео (11%).
"Сегодня онлайн-реклама позволяет брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией не только в момент непосредственного поиска товаров или услуг, но и тогда, когда у человека возникают новые потребности и интересы. Это касается и сферы занятости: рекламные инструменты помогают работодателям рассказывать о вакансиях, привлекать внимание потенциальных кандидатов и расширять охват аудитории за пределами специализированных сервисов по поиску работы. При этом важную роль играет контекст взаимодействия — предложение должно быть уместным, отвечать интересам пользователя и помогать ему увидеть новые возможности", — комментирует директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
