Разработанная маркетинговая система необходима для продвижения Хабаровского края как туристического продукта. Разовые акции — инструмент в этом плане малоэффективный, а 400 тысяч для промоушена на федеральном канале — деньги совершенно незначительные, считает хабаровский блогер, основатель интернет-портала MoiGorod.Ru Дмитрий Куликов, сообщает ИА AmurMedia.
Как сообщалось ранее, в конце января Хабаровске прошли съемки популярной передачи "Поедем, поедим!" телеканала НТВ. Ведущий программы Джон Уоррен приготовил для хабаровчан свинину с муссом из папоротника, испек блины на лопате, посетил нанайскую деревню, центр реабилитации животных "Утес" и искупался в открытом бассейне. Передача вышла в эфир 7 февраля.
Накануне в интернете появилась публикация, в которой были предприняты попытки посчитать стоимость визита столичных телевизионщиков. Согласно документу, опубликованному на РИА "Восток Медиа", съемки передачи а также пребывание группы в Хабаровске обошлись краевому бюджету в 392 тысячи рублей.
— 400 тысяч для промоушена на федеральном канале — деньги совершенно незначительные, — говорит бизнесмен, основатель и совладелец портала MoiGorod.Ru Дмитрий Куликов. — Вопрос в другом: существует ли маркетинговый план продвижения региона. Разовые, одномоментные акции – инструмент не очень эффективный. Необходим оформленный туристический продукт и разработанная стратегия его продвижения. И хотелось бы в интернете увидеть не смету на 400 тысяч, а маркетинговый план продвижения региона. Тогда можно будет судить, эффективно деньги используются или нет.
Привлечение медийных лиц в регион или проведение различных мероприятий — довольно популярный и эффективный способ продвижения туристического продукта. А эффективность лежит в комплексном подходе, понимании, на какую целевую аудиторию ты работаешь и какой инструмент при этом используешь.
— Вообще, это эффективный инструмент, и многие регионы платят за то, чтобы к ним приехал актер из сериала, чтобы в их регионе выступил либо записал клип популярный певец, прошли какие-либо соревнования. Очень развит концертный туризм, например, на прошлой неделе был концерт Мадонны в Бангкоке, и у меня есть друзья и знакомые, которые поехали. Ежегодно в Японии в августе проводится рок-фестиваль, и я знаю, что несколько десятков хабаровчан собираются его посетить, — продолжил Дмитрий Куликов. — И если в Хабаровске выступили с концертом звезды мирового уровня, то я уверен, что посмотреть выступление приехали бы не только гости из российских городов, но и меломаны из Китая, Японии, Кореи.
