PrimaMedia, 13 апреля. Мастер-класс "Всё о ДЗЕН: нюансы бесшовной системы и перспективы для СМИ" состоялся в рамках Дальневосточного МедиаСаммита (12+, проходил 9-12 апреля в столице Еврейской автономной области Биробиджане). Спикером выступила Екатерина Квашенкина, заместитель руководителя группы по работе с медиа Дзен.ру (16+). Разговор с аудиторией получился откровенным и отчасти даже острым — обсуждались не только возможности платформы, но и "узкие места" взаимодействия с региональными СМИ, сообщает ИА PrimaMedia.
Ключевой темой обсуждения стала система "бесшовного потребления", которая позволяет материалам СМИ открываться внутри платформы мгновенно, без перехода на сайт издания. С одной стороны, это решает проблему медленной загрузки и защищает читателя от технических сбоев на стороне СМИ. С другой — полностью исключает прямой трафик на сайт.
— Из этого, конечно, следует проблема — страница на платформе Дзен.ру иногда индексируется поисковиками лучше, чем та же статья на сайте самого СМИ. Но это не приговор — есть способы извлечь из такой ситуации пользу. Кроме того, именно в Дзен-каналах можно использовать всё разнообразие видеоформатов, работать с горизонтальным и коротким видео, — пояснила Екатерина Квашенкина.
Екатерина Квашенкина. Фото: ИА PrimaMedia
Представители медиасообщества Дальнего Востока, в свою очередь, указали нато, что даже при попадании в региональный топ суточный переход на сайт издания с полуторамиллионной посещаемостью исчисляется парой сотен визитов. По их словам, для многих редакций переход в бесшовную экосистему ничего не отнимает в плане трафика, но и не дает привычного охвата под баннерную монетизацию.
Екатерина Квашенкина, между те, отметила, что рынок автоматизированной рекламы стремительно сжимается. Если несколько лет назад CPM мог достигать 700 рублей за тысячу показов, то сейчас — около 50 рублей. Спикер привела расчет — чтобы статья окупилась на автоматизированной рекламе при текущих ставках, её должны прочитать около 100 000 пользователей.
— Реклама полностью автоматизированная, традиционная — уходит в прошлое. Где-то она еще нужна и работает, но для СМИ, я считаю, это "уползающий тренд". Нужно делать ставку на качественный контент и зарабатывать именно контентными проектами, — подчеркнула спикер.
В ходе диалога с залом прозвучали и примеры из повседневной практики дальневосточных СМИ. Представители редакций отмечали ситуацию, когда даже оперативно написанная новость, первой попавшая в ленту, может собрать всего 50–100 просмотров. Отдельной темой стали и технические сложности — аудитория указала на проблему с определением геоданных мобильными операторами: пользователи из одного субъекта федерации нередко определяются платформой как жители соседнего региона, а это осложняет корректный таргетинг для локальных рекламодателей и искажает реальную картину охватов.
Организаторами Дальневосточного МедиаСаммита в ЕАО выступили отделение Союза журналистов России в Еврейской автономной области, Приморское отделение Союза журналистов России, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке правительства Еврейской автономной области. Генеральный партнер — ПАО "РусГидро". Информационные партнёры: сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) и медиахолдинг LIVE DV (18+), сетевое издание "Восток-Медиа" (18+), портал "Недебри" (18+), портал DFO.INFO (18+), "РИА Биробиджан" (18+), "Губерния онлайн" (18+), газета "Биробиджан Штерн" (12+). Партнёр мероприятия — группа компаний "Славда".
