AmurMedia, 28 января. Помочь отечественным "невтонам" от геймдева в создании и продвижении своих игр, а игрокам из России дать беспроблемный и надежный доступ к интересующему их контенту — очевидно, такой логикой руководствовался "Ростелеком", создавая собственную платформу "Игры Ростелеком" (18+). Решение очевидное в свете всеобъемлющего импортозамещения на фоне общеизвестных геополитических процессов. С момента запуска прошло полгода, "болезни роста" преодолены, а значит можно порассуждать насколько полезной, жизнеспособной и нужной оказалась суверенная российская игровая витрина, сообщает пресс-служба компании "Ростелеком".
Кому это нужно…
По данным на конец декабря 2025-го года "Игры Ростелеком" посещали 3,5 млн пользователей в месяц практически из всех регионов нашей страны. При этом на старте проекта ожидалось порядка 1,6 млн. Интерес геймеров объясним: онлайн-платформа дает им возможность приобрести собственно видеоигры, а их на конец 2025-го порядка 6 тысяч, пополнить баланс кошелька Steam, также стать обладателем различной игровой валюты.
Но в чём интерес разработчиков? Имея в виду тот же Steam? Да, доступ к нему затруднен, но не невозможен. "Особым вниманием", — отвечают в "Ростелекоме".
— Да в Steam’е огромное количество игр, но очень маленькое количество, которое куда-то там выстреливает, — поясняет директор игрового направления "Ростелекома" Антон Быковский. —Мы же говорим то, что мы сейчас работаем на локальном рынке. И помимо алгоритмов, которые также есть на любом маркетплейсе, мы поддерживаем наших разработчиков именно рекламными инструментами, нормальными рекламными инструментами продвижения на локальном рынке.
Директор игрового направления «Ростелекома» Антон Быковский. Фото: Пресс-служба компании "Ростелеком"
Уже сейчас о конкретной игре могут узнать 70 млн абонентов "Ростелекома". Еще один "трамплин" — попадание в тариф "Игровой", и в запланированные мульти-подписки.
— Ещё много-много чего интересного будет, — добавляет Антон Быковский. — Этот инструментарий есть уже сейчас, и в дальнейшем будут появляться еще более интересные инструменты. Мы как раз заточены на локальный пока рынок. И здесь мы планируем максимально приносить выгоду отечественным разработчикам.
Реклама есть, поддержка есть, а продвигать то есть что?
Если сейчас зайти в каталог "Игры Ростелеком", то увидеть раздел "Сделано в России" не получится. Его нет. Есть только фильтр для игр, которые можно активировать в России и возможность отобрать по издательству. Да, некоторые лейблы с названиями на русском не оставляют сомнений и однозначно сообщают о своих корнях, но многие разработчики встают на рельсы интернационализации и определить их страновую принадлежность невозможно.
С одной стороны, хорошая игра, как и хорошая музыка, наверное, не имеет географической привязки. За исключением, пожалуй фольклора и этнических особенностей. С другой — если уж есть маркировка по возрасту, то почему бы не подсветить и страну, в которой игра создавалась?
Впрочем, если не придираться, то сейчас "Игры Ростелеком" могут предъявит множество продуктов исключительно отечественного происхождения. Одним из самых ярких и свежих примеров является PIONER (18+), разработанный российской студией GFAGames. Игра стартовала в раннем доступе 18 декабря 2025 года эксклюзивно на платформе "Ростелекома" эксклюзивно для жителей РФ и Белоруссии. Это экшен-RPG (Action/MMORPG) от первого лица с элементами выживания и открытым миром. Действие разворачивается в постапокалиптической локации с отсылками на советское прошлое и с акцентом на исследование, PvP/PvE-сражения, крафт и сюжетные рейды.
— Изначальная идея была не нашей, PIONER должен был быть эдаким "выживачём", — рассказывает гейм-директор студии GFAGames Александр Петров. — Мы проанализировали рынок, посмотрели, что сейчас больше нужно людям и где мы можем более свободно существовать, где есть пользовательский запрос, и мы увидели, что не так много есть игр похожих на текущий PIONER, поэтому было принято решение трансформировать PIONER и он превратился в то, каким сейчас существует.
Гейм-директор студии GFAGames Александр Петров. Фото: Пресс-служба компании "Ростелеком"
Также тщательно и осмотрительно подходили и к дистрибуции. Конечно, любой разработчик стремится к максимально широкой аудитории, поэтому PIONER есть и на Steame, но ограничиваться заграничной платформой разработчик не стал. К чему усложнять жизнь соотечественникам? Тем более, что "Игры Ростелеком" не только выстраивают прямую связь с игроками, но и максимально расширяют возможности для игровых студий.
— Мы строим полноценный маркетплейс, где любой, кто может продавать цифровые игровые товары, может регистрироваться в нашей партнерской программе и выкладывать свою продукцию: ключи, сами игры, даже можно говорить об околоигровых историях, — поясняет Антон Быковский. — Все это можно делать самостоятельно через наш личный кабинет. В том числе — управлять ценами, участвовать в наших акциях и рекламных кампаниях.
Зарегистрировать личный кабинет можно за 10 минут, при этом форма собственности не важна, это может быть и ИП и самозанятый. А дальше… дальше надо быть готовым ко всему. Как и на любом маркетплейсе на здесь действуют алгоритмы, попадание в которые поможет продвинуть свой продукт, но не следует забывать и о том, что игровой мир полон случайностей и сложно предсказуем. История уже знает провалы игр, за которыми стояли корпорации с многомиллионным долларовым кошельком, и успехи независимых студий со сравнительно небольшим бюджетом. Непреложной, однако, остается и здесь истина, гласящая, что лежачему камню никакая платформа не поможет.
Автор текста: Дмитрий Белых.
Реклама. Рекламодатель: ПАО "Ростелеком".
