Аналитики МТС Банка изучили, как популяризация здорового образа жизни, пандемия и ограничительные меры 2020 года повлияли на расходы жителей Хабаровского края на спортивные товары и услуги. Анализ собственных данных показал, что в мае 2021 года по сравнению с допандемийным 2019 годом спрос на велосипеды увеличился на 62%, а в спортивных клубах количество платежей выросло на 45%.
В последние годы в России активно пропагандируется здоровый образ жизни. С наступлением тепла традиционно открывается летний спортивный сезон среди спортсменов и любителей, проходят забеги и веломарафоны. Спорт и ЗОЖ становятся все более популярными и в корпоративной культуре — многие компании сотрудничают с фитнес-клубами, устраивают соревнования для клиентов и сотрудников.
Резкому росту интереса к уличным видам спорта способствовало снятие пандемийных ограничений, введенных весной 2020 года, когда были закрыты фитнес-клубы и тренажерные залы. Сейчас жители края активно пошли в спортзалы, несмотря на то, что лето — традиционная пора затишья в фитнес-клубах. Как итог, в мае этого года всплеск спортивных увлечений привел к значительному росту количества покупок в фитнес-клубах и магазинах спорттоваров, а также продаж билетов на спортивные мероприятия.
Хабаровчане жмут педали
Самый большой прирост в мае 2021 года по сравнению с допандемийным маем 2019 года показали веломагазины — здесь количество транзакций увеличилось на 62%. На втором месте — фитнес-клубы, где прирост составил 45%, после идут билеты на спортивные мероприятия (+37%) и магазины спорттоваров (+31%).
Средние чеки в веломагазинах и магазинах спорттоваров уменьшились на 26% и 7% соответственно, а за билеты на спортивные мероприятия и услуги фитнес-клубов выросли на 24% и 10%.
Самые спортивные — мужчины среднего возраста
Делают покупки в магазинах спорттоваров преимущественно мужчины — на них приходится 64% от общего числа транзакций, они также предпочитают и спортивные мероприятия — 58%. А вот услугами фитнес-клубов женщины пользуются даже чаще сильного пола — 58% и 42% платежей соответственно.
Примерно половину транзакций во всех спортивных категориях совершают хабаровчане в возрасте от 35 до 50 лет. Меньше всего расходов на спорт у покупателей до 25 лет и после 65 лет. Однако, количество транзакций, совершаемых молодежью в фитнес-клубах и при покупке билетов на спортивные мероприятия, практически удвоилось по сравнению с 2019 годом.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Хабаровском крае. Учитывались платежные операции в мае 2019 и 2021 годов в специализированных торговых точках, работающих под соответствующими MCC-кодами. Данные за май 2020 года не брались в расчёт в связи с закрытием фитнес-клубов, запретом на проведение массовых мероприятий и ограничением деятельности торговых розничных точек.
