Как превратить общественную инициативу в бизнес и эффективно взаимодействовать с медиа, если ты – социальный предприниматель, обсудили общественные деятели, журналисты, блогеры и эксперты фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" на секции МедиаСаммита-2017(12+) "Социальное предпринимательство. Медиа. Другие правила". В качестве эксперта на секции выступила исполнительный директор фонда "Навстречу инициативам" Евгения Телицына, сообщает ИА PrimaMedia.
Вместе с участниками сессии Евгения Телицына и модератор секции член союза журналистов России и исполнительный директор "Ассоциации рекламистов Томска" Андрей Остров искали ответы на важные для дальневосточных общественников вопросы — где грань между бизнесом и социальным предпринимательством, как позиционировать себя в медиа-среде и в чем особенность социальных инициатив на Дальнем Востоке.
— Социальное предпринимательство – явление, которое в нашей стране еще не устоялось. Есть множество точек зрения на этот вопрос. Но все они сходятся в одном.
Успех социального бизнеса измеряется не в деньгах, а в социальной отдаче и в системных изменениях в обществе,
— считает Евгения Телицына. – В то же время, социальное предпринимательство должно иметь устойчивую финансовую схему и быть самоокупаемым.
Евгения Телицына. Фото: Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia
Как рассказала Евгения Телицына, фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" поддерживает бизнес-проекты, в которых с помощью инноваций решается какая-либо социально значимая проблема. Помимо выдачи грантов (1,2 млн рублей для старта), фонд разрабатывает индивидуальные программы поддержки социального бизнеса, проводит обучающие семинары и тренинги, которые могут пройти социальные предприниматели со всей России.
Справка: Фонд поддержки социальных инициатив в сфере детства "Навстречу переменам" помогает российским социальным предпринимателям реализовать лучшие детские программы. Одно из направлений работы фонда – грантовая поддержка социальных инициатив. Заявки на грантовый конкурс фонда принимаются со всей России. Заявителю необходимо обладать предпринимательским потенциалом; четко сформулированной идеей, соответствующей критериям отбора; возможностью продемонстрировать начальные шаги в реализации этой идеи. Оператор мобильной связи Tele2 поддерживает фонд с момента его основания.
— В прошлом году на конкурс было подано 720 заявок, и только 19 из них – с Дальнего Востока. В этом году в конкурсе участвует только одна заявка от ДФО. Но для нас очень важно, чтобы в конкурсе были представлены проекты не только из центральной части России, но и из регионов тоже, — считает Евгения Телицына.
Как отмечают эксперты, на всероссийские грантовые конкурсы проекты с Дальнего Востока заявляются неохотно, но это не значит, что в регионе социальных проектов нет. Проблема в другом — предприниматели просто не знают, что у них есть возможность составить конкуренцию даже сильным проектам с центральной России и выиграть грант, считает руководитель отдела по связям с общественностью макрорегиона "Байкал и Дальний Восток" Tele2 Анна Летягина. Анна Летягина. Фото: Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia
—Мы считаем, что поддержка социального предпринимательства – честная и правильная позиция, — считает Анна Летягина. – Фонд готов поддержать проекты, которые приносят пользу обществу. Особенность грантового конкурса фонда "Навстречу переменам" в том, что победителей выбирают сами дети и их родители, они голосуют за те проекты, которые нужны им больше всего.
И это честно. Мы хотим, чтобы сами предприниматели верили в фонд, были бунтарями в хорошем смысле этого слова, воплощали свои смелые, инновационные идеи в жизнь.
Социальное предпринимательство – это не благотворительность, но в то же время, и не бизнес ради бизнеса. С этой позиции социальные предприниматели сталкиваются с другой проблемой – как пиарить социальный проект, созданный на коммерческой основе.
— Первая причина, по которой СМИ не говорит о социальном предпринимательстве – мы о вас очень мало знаем, — рассказала руководитель службы коммерческих проектов ИА PrimaMedia Нина Ким. – Если социальный предприниматель приходит с проектом, о котором говорит искренне, с искренним желанием помочь, о нем напишут и поддержат.
Не потому, что СМИ хочет сделать кому-то бесплатную рекламу, а потому что мы пишет о вас, как о людях, делающих добрые дела.
Нина Ким. Фото: Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia
— На личном примере продвижения социальных проектов могу сказать, что СМИ говорит о социальном предпринимательстве, если предприниматель дает интересный контент, который будет востребован у аудитории. Это дает трафик, привлекает рекламодателей, так в плюсе остается и СМИ, и социальный проект, – рассказала исполнительный директор туристического проекта "Открой Владивосток" Татьяна Заречнева. – Но надо понимать – лучше вас про ваш проект никто не напишет.
Татьяна Заречнева. Фото: Фото: Александр Ратников, ИА PrimaMedia
Многие участники дискуссии рассказали, что говорить о своей деятельности гораздо сложнее, чем совершать добрые дела. Сегодняшнее информационное поле достаточно гибкое, и СМИ – лишь один из способов заявить о своем социальном проекте. В ходе дискуссии участники секции остановились на том, что в освещении мероприятий и деятельности социального бизнеса полагаться только на информационные порталы нельзя – нужно говорить о себе самостоятельно, взаимодействовать с аудиторией в новых медиа — социальных сетях.
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
Tele2 и фонд "Навстречу переменам" ищут социальных предпринимателей
Tele2 наградила финалистов дальневосточного этапа PR-конкурса "Хрустальный апельсин"
