AmurMedia, 2 сентября. Специалисты из Авито Авто и Авито Рекламы провели опрос среди 10 тысяч граждан РФ, чтобы понять отношение аудитории к машинам из КНР и факторы, влияющие на выбор транспортного средства. Примерно у половины респондентов, проживающих в ДФО, уже есть подобный автомобиль, либо они намереваются его купить. Наиболее узнаваемыми марками оказались HAVAL (51%), Chery (39%) и Geely (26%).
Исследование демонстрирует, что 37% жителей Дальневосточного округа сейчас владеют авто китайского производства или присматриваются к нему для будущей покупки. Из них 6% уже эксплуатируют такую машину, ещё 14% планируют приобрести её в течение ближайших двух лет: 7% отдают предпочтение новому авто, а 7% — варианту с пробегом. Ещё 17% не исключают подобный вариант при следующей замене автомобиля.
На первое место при выборе выходит цена. Именно её как решающий довод назвали 40% опрошенных. За ней следуют наличие запасных частей и технические параметры — на них указали 32% и 25% участников соответственно. Расход топлива или энергии оценивают 24%, а внешний вид важен для 22% респондентов.
Кроме того, жители ДФО учитывают отзывы других автовладельцев — данный критерий значим для 20% участников. Безопасность и широкий ассортимент моделей и комплектаций отметили 19% и 17% опрошенных. Гарантийные условия и сервисное обслуживание принимают во внимание 16%.
Степень доверия к китайским брендам во многом совпадает с их популярностью. Впереди находятся те марки, которые уже больше десяти лет присутствуют на российском рынке и успели стать привычными для покупателей. Так, HAVAL известен 51% респондентов, Chery — 39%, Changan — 33%, Geely — 26%. Эти же компании возглавили рейтинг надёжности: HAVAL доверяют 40% участников, Chery — 22%, Geely — 13%, Changan — 12%.
В то же время у более свежих китайских марок уровень осведомлённости и доверия ощутимо ниже. Например, Zeekr знают 14% и доверяют ему 7%, GAC — 13% и 8% соответственно, Jaecoo — 11% и 7%.
"Потребитель начинает полагаться на бренд, когда ему понятна его продукция. Это связано с изучением модельного ряда, отзывами владельцев и тем, как машины ведут себя в реальных условиях. Поэтому компании с более долгой историей присутствия сейчас находятся в выигрышной позиции: их автомобили уже хорошо знакомы публике. Растущий интерес отражается и в данных Авито Авто: за семь месяцев 2026 года запросы на новые китайские машины поднялись на 27% относительно прошлого года. Среди брендов лидерами по популярности оказались HAVAL — 22%, Geely — 10% и Changan — 8. Среди конкретных моделей значительно выделяется HAVAL Jolion", — говорит Артем Хомутинников, возглавляющий направление продаж "Новые авто" в Авито.
Почти половина вероятных покупателей (46%) готова выделить на машину от 1,5 до 3 млн рублей. Ещё 34% рассчитывают на сумму в пределах 1,5 млн, 15% — на бюджет от 3 до 5 млн. Свыше 5 млн готовы потратить 4% опрошенных. Средняя комфортная цена покупки составила 2,34 млн рублей.
Опрос также выявил влияние рекламы на этапе выбора авто. Подавляющее большинство участников (86%) заявили, что интернет-реклама в той или иной мере воздействует на их желание купить машину. Для 22% россиян это один из основных критериев, 39% принимают итоговое решение на основе прочих факторов, но принимают во внимание рекламные послания, ещё 25% периодически обращают на них внимание.
Среди каналов, которые подталкивают рассмотреть конкретное предложение, лидируют площадки электронной торговли — их указали 24% респондентов. Затем идут социальные сети (23%) и телевидение (20%).
