AmurMedia, 26 августа. Чтобы выяснить, насколько активно работающие россияне совершают покупки в интернете, сколько они на них тратят и влияет ли онлайн-реклама на выбор товаров, эксперты провели исследование среди более чем 7 000 респондентов. Выяснилось, что на Дальнем Востоке 51% работающих жителей покупают товары онлайн как минимум раз в неделю, а их средние ежемесячные расходы на такие покупки составляют около 9 800 рублей. Такие данные приводит Авито.
Онлайн-покупки стали регулярной частью повседневной жизни работающих жителей Дальневосточного федерального округа. Более четверти (26%) опрошенных совершают покупки в интернете несколько раз в неделю, еще 19% — раз в неделю, а 6% — ежедневно. Еще 24% покупают товары онлайн примерно раз в месяц, 11% — раз в два-три месяца.
В среднем работающие жители Дальневосточного федерального округа, которые совершают покупки в интернете, тратят на них 9 797 рублей в месяц. Почти треть респондентов (28%) расходуют от 5 001 до 10 000 рублей в месяц, еще 24% — от 3 001 до 5 000 рублей. 13% тратит на онлайн-покупки от 10 001 до 30 000 рублей. Больше всего онлайн-расходов приходится на одежду и обувь — их назвали 56% опрошенных. На втором месте товары для дома и ремонта (38%), на третьем — товары для красоты и ухода (35%). Также в число популярных категорий вошли детские товары (16%) и товары для дома и дачи (14%).
Большинство работающих жителей Дальневосточного федерального округа совершают покупки в интернете вечером дома (39%), а 38% совершают покупки в интернете по-разному, без определенного графика. Еще 13% предпочитают совершать онлайн-покупки в выходные, а 6% — в перерывах на работе или учебе. Для 2% наиболее привычное время для покупок — сразу после работы или учебы.
— Онлайн-покупки стали неотъемлемой частью повседневной жизни работающих россиян. При этом больше всего на онлайн-шопинг готовы тратить топ-менеджеры — в среднем 22 005 руб/мес. Среди отдельных отраслей по готовности тратить первое место заняли сотрудники маркетинга и PR — 19 240 руб/мес, специалисты транспортной отрасли — 15 886 руб/мес и сотрудники салонов красоты — 14 908 руб/мес. Ключевой тренд — рост бренд-ориентированных покупок, что делает рекламу в момент выбора наиболее эффективным инструментом», — директор по развитию платформы комментирует Роман Губанов, .
Для 67% работающих жителей Дальневосточного федерального округа онлайн-реклама в той или иной степени влияет на решения о покупках в интернете. Для 8% она становится одним из главных факторов выбора, еще 22% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение по другим параметрам. Более трети опрошенных (37%) иногда обращает внимание на рекламу. Среди площадок, где реклама мотивирует пользователей на онлайн-покупки, лидируют площадки электронной коммерции — их назвали 43% респондентов. Далее следуют социальные сети (35%), ТВ (23%), поисковые системы (20%), рекомендации друзей, коллег и родственников (19%), а также видеоплатформы (16%).
Для 67% работающих жителей Дальневосточного федерального округа онлайн-реклама в той или иной степени влияет на решения о покупках в интернете. Для 8% она становится одним из главных факторов выбора, еще 22% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение по другим параметрам. Более трети опрошенных (37%) иногда обращает внимание на рекламу. Среди площадок, где реклама мотивирует пользователей на онлайн-покупки, лидируют площадки электронной коммерции — их назвали 43% респондентов. Далее следуют социальные сети (35%), ТВ (23%), поисковые системы (20%), рекомендации друзей, коллег и родственников (19%), а также видеоплатформы (16%).
— Онлайн-покупки стали привычной частью повседневной жизни: люди могут искать товары и оформлять заказы в любое удобное время, сравнивая разные предложения. Поэтому для бизнеса важно быть заметным именно там, где потенциальный покупатель уже ищет нужный товар или услугу. Онлайн-реклама помогает привлечь внимание к конкретному предложению, рассказать о его преимуществах и привести пользователя непосредственно к покупке», — комментирует директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон,
