AmurMedia, 4 мая. Жители Дальневосточного федерального округа всё чаще задумываются о том, что именно они покупают. Экологичность товаров постепенно становится одним из критериев повседневного выбора. По данным исследования Авито Рекламы (12+) и Авито Товаров (12+), проведённого среди 10 тысяч россиян, для 75% жителей ДФО этот фактор имеет значение. Причём для четверти опрошенных он принципиален, а для половины — скорее важен, чем нет.
За таким вниманием к "зелёным" товарам в первую очередь стоит забота о себе. Почти половина респондентов (48%) уверены, что экологичная продукция полезнее для здоровья. Ещё 34% признаются, что хотят снизить вред для окружающей среды, а 29% отмечают более высокое качество таких товаров. Для части аудитории это также вопрос ценностей и образа жизни. При этом около 16% опрошенных вовсе не выбирают экологичные товары, оставаясь вне этого тренда.
Если заглянуть в потребительскую корзину, становится понятно, как именно проявляется этот интерес. Чаще всего жители округа покупают продукты с натуральным или органическим составом — такой вариант выбирают более половины опрошенных. Почти так же популярны энергосберегающие лампы. Треть респондентов отдают предпочтение многоразовым вещам — сумкам, бутылкам и контейнерам. Немного реже выбирают экологичную бытовую химию, косметику и товары для дома. Одежда и обувь из экологичных материалов пока остаются нишевым выбором.
Однако, несмотря на интерес к экологичности, решающим фактором по-прежнему остаётся цена. Если "зелёный" товар оказывается дороже, большинство покупателей начинает искать более доступную альтернативу — так поступают 60% опрошенных. Четверть респондентов готовы купить его в любом случае, а ещё 11% выбирают товар, не ориентируясь на экологические характеристики.
Готовность платить больше за экологичность у жителей ДФО есть, но она ограничена. Чаще всего речь идёт о небольшой разнице в цене: до 5% готовы доплатить 37% опрошенных, до 10% — ещё 35%. Более существенную разницу — до 20% — готовы принять лишь 12%, а ещё выше — всего 5%. При этом каждый десятый вовсе не готов переплачивать за экологические характеристики.
Интересно, что на выбор таких товаров заметно влияет реклама. Для части аудитории она становится одним из ключевых факторов, а для большинства — дополнительным ориентиром. Чаще всего внимание привлекают предложения на сайтах объявлений и маркетплейсах — их отметили 35% респондентов. Далее следуют социальные сети, видеоплатформы и даже наружная реклама.
