AmurMedia, 24 апреля. В Хабаровском крае впервые в очном формате прошла бизнес-миссия (12+) столичного туризма, ставшая важным шагом к выстраиванию "двустороннего маршрута" между Москвой и регионом. В центре внимания оказались возможности мегаполиса, а также сам хабаровский турист — со своими привычками, запросами и стилем путешествий. О том, как прошло мероприятие, рассказывает корреспондент ИА AmurMedia.
В регион прибыли представители Комитета по туризму Москвы, ведущие туроператоры, отельеры и представители объектов показа. Они представили весенне-летние программы, семейные маршруты, образовательные поездки и крупные городские события. Однако ключевым стал диалог с Хабаровским краем как с полноценным участником туристического рынка.
Заместитель генерального директора проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы Анна Нефёдова отметила, что миссия стала первой очной встречей такого уровня в регионе.
Заместитель генерального директора проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы Анна Нефёдова. Фото: ИА AmurMedia
— Представители туристической отрасли Москвы впервые приехали в Хабаровский край, чтобы представить свои возможности, наладить прямые контакты и заложить основу для дальнейшего сотрудничества. Мы рассчитываем, что эта встреча станет настоящим мостом между регионами, — поделилась Анна Нефёдова.
По её словам, внутренний туризм сегодня формирует до 90% туристического потока Москвы, и Хабаровский край занимает в нём заметное место: в 2025 году жители региона совершили около 199 тысяч поездок в столицу. При этом Москва развивает стратегию так называемых "встречных туристических потоков", предполагающую взаимный интерес и движение туристов в обе стороны. Уже сейчас регион представлен на цифровых платформах, а в планах — продвижение Хабаровского края в городской среде столицы, включая наружную рекламу на ключевых улицах.
— В этом году мы планируем реализовать ряд совместных инструментов. Уже сейчас в Хабаровске размещена социальная наружная реклама Москвы, и в ближайшее время мы рассчитываем представить встречную рекламу Хабаровского края на ключевых улицах и площадях столицы. Говоря о приоритетах, отмечу, что Москва сегодня — это город событийного туризма. Для нас крайне важно развитие масштабных проектов и мероприятий. Уже сейчас я приглашаю жителей Хабаровского края провести лето в Москве. Нам важно не только принимать гостей, но и делиться опытом, помогать регионам развивать собственную индустрию. И, конечно, мы хотим, чтобы москвичи открывали для себя Хабаровский край, — подчеркнула она.
Портрет туриста из Хабаровского края: кто он и как путешествует
Одним из ключевых акцентов бизнес-миссии стал "портрет" туриста из Хабаровского края. Аналитика показала, что жители региона формируют значимую часть внутреннего турпотока и обладают определенными поведенческими характеристиками. Основу аудитории составляют путешественники в возрасте 35–54 лет со стабильным доходом и высокой платёжеспособностью. В среднем за поездку в Москву они тратят около 34 тысяч рублей на человека, при этом каждый второй выбирает размещение в гостиницах и отелях — показатель выше среднего по стране. Характерной чертой остаётся и высокая возвратность: уже каждый третий турист возвращается в столицу повторно.
Тематическое фото. Фото: ИА AmurMedia
— Хабаровский турист, это, как правило, не спонтанный гость, а внимательный и рациональный путешественник. Он заранее планирует поездку, сочетает разные цели — от культурного досуга до деловых встреч — и нередко расширяет маршрут. По статистике, шесть из десяти жителей края выбирают комбинированный формат путешествий "Москва плюс другие регионы", что увеличивает продолжительность поездки и общий туристический эффект, — отметил представитель аналитического блока
Значительную часть поездки занимают гастрономия и досуг. Туристы из Хабаровского края активно посещают рестораны, торгово-развлекательные центры, культурные площадки и семейные объекты — от зоопарков до парков развлечений. При этом расходы в вечернее время заметно превышают дневные, что подтверждает готовность аудитории инвестировать в качественный отдых и впечатления.
Хабаровский край — как полноценный партнёр
Как подчеркнула и.о. министра туризма Хабаровского края Марина Ярцева, подобные встречи становятся точкой роста для профессионального сообщества и всей отрасли.
И.о. министра туризма Хабаровского края Марина Ярцева. Фото: ИА AmurMedia
— Нам важно понимать, как работают коллеги в других регионах, какие инструменты они используют и какие решения действительно показывают результат. Это возможность не просто познакомиться, а выстроить реальные деловые связи и получить практическую обратную связь, которая помогает двигаться дальше. Я совсем недавно приступила к работе, и встреча с Комитетом по туризму Москвы стала одной из первых. Сегодня мы уже видим конкретный результат этого диалога. Уверена, что такое взаимодействие даёт отрасли новые знания, новые навыки и понимание того, как развиваться дальше, — поделилась Марина Ярцева.
При этом Хабаровский край уже сегодня способен удивлять даже искушённую аудиторию. Делегации показали город, и обратная связь оказалась более чем позитивной. В этом и заключается главный смысл подобных встреч — объединяя усилия, формировать новые точки роста и раскрывать потенциал региона.
— Честно скажу, у нас всё хорошо. Удивить профессионалов, которые много путешествуют и знают разные города, — это дорогого стоит. Значит, у края есть сильные стороны, которые нужно развивать и масштабировать. У нас красивый, интересный край, где есть что показать туристу. И только в совместной работе мы сможем выстроить единый вектор развития, чтобы Хабаровский край стал ещё более заметным на туристической карте страны, — добавила она.
