AmurMedia, 31 января. В этом январе опубликовано уже свыше 37 миллионов постов в социальных сетях под хэштегом #2016. Ученые Пермского Политеха объяснили, что значит этот тренд, почему он распространен именно среди зумеров, откуда он взялся, и как на это повлияли ИИ-контент, культура и политическая обстановка, сообщает пресс-служба Пермского национального исследовательского политехнического университета (ПНИПУ).
В начале года в социальных сетях появился тренд под названием "2026-й — новый 2016-й". Пользователи выкладывают фотографии с мемами, песнями, играми десятилетней давности и ностальгируют по давно ушедшим временам.
Откуда взялся тренд
Фраза "2026-й — это новый 2016-й" поначалу была просто ироничной шуткой поколения зумеров. Но уже в первую неделю января она переросла в настоящее движение, известное как "Великая перезагрузка мемов", в рамках которого пользователи вспоминают времена, когда интернет еще не был настолько развит, а люди создавали контент ради общения с друзьями, а не для охватов.
"Ностальгия по ушедшему прошлому характерна для поколений, переживающих период взросления. Миллениалы говорили: "Верните мне мой 2003, 2006". Более старшие поколения ностальгируют по 70-80-м. А теперь очередь дошла и до зумеров, которым на момент 2016-го было примерно 6–16 лет", – объясняет кандидат социологических наук, доцент кафедры "Социология и политология" ПНИПУ Константин Антипьев.
Но дело не только в этом. Когнитивно-поведенческий психолог, старший преподаватель кафедры "Социология и политология" ПНИПУ Юлия Неверова отмечает, что люди подустали от современного формата интернета и социальных сетей с генерированными текстами и картинками, и поэтому появилась ностальгия по тем публикациям, которые без сомнений создавал человек.
Что не так с современным контентом
В 2016 интернет еще не был настолько коммерциализирован, а контент часто публиковали без ожидания выгоды и получения с него прибыли. Сегодня ленты переполнены тревожными новостями, фейками и бесконечными инфокурсами. Привычный интернет, где люди общаются, творят и взаимодействуют друг с другом, почти исчез. Алгоритмы, нейросети и фальшивые аккаунты для раскрутки брендов лишь имитируют бурную активность, за которой нет реальных людей. Для этого феномена даже придумали соответствующий термин — "мертвый интернет".
"Наша психика пытается защититься от шквала ненужной информации и стремится к человечности и простоте. В некачественных, зернистых селфи в зеркало и "кислотной" цветокоррекции пользователи находят больше свободы, честности и творчества", — отмечает ученая ПНИПУ.
В отдельную категорию можно выделить алгоритм создания мемов, который существенно изменился за прошедшее десятилетие.
"Раньше мемы, например, "Дратути", "Вжух", "Мистер Дудец", создавались фактически вручную, при помощи простых редакторов. Их количественно было меньше, следовательно, запоминаемость — выше. Сейчас генерация с помощью продвинутых сервисов и нейросетей требует гораздо меньше интеллектуальных сил и времени, юмористический пост-ироничный контент идет потоком. Поэтому интерес к нему скорее фоновый", — отвечает Константин Антипьев.
Почему именно 2016?
"2016 год — это период относительной социальной и экономической стабильности без существенных потрясений. Они либо миновали, либо еще не начались. Присутствовало ощущение открытости и перспектив. Текущий 2026 год можно охарактеризовать, как время неопределенности будущего", — считает Константин Антипьев.
Кроме того, 2016-й был временем легендарных событий в сферах музыки, кинематографа и гейминга.
В конце 2025 года вышел последний, пятый сезон сериала "Очень странные дела" (16+), который установил рекорд, набрав 59,6 млн просмотров за дебютную неделю. Он попал в топ-10 во всех 93 странах, где ведется статистика, и занял первое место в 90 из них. Именно в 2016 году Netflix презентовал первый сезон полюбившегося всем сериала. В то же самое время Бейонсе выпустила визуальный альбом Lemonade, а Леонардо Ди Каприо наконец-то получил свой долгожданный "Оскар" за роль в "Выжившем" 918+).
Символом эпохи стала игра Pokemon Go (6+). Летом 2016 года приложение заставило миллионы людей выйти на улицы, чтобы исследовать интересные места своего города в поисках мультяшных существ — покемонов. Правда в 2024 году стало известно, что компания-разработчик игры собрала миллионы снимков от игроков без их согласия и создала на этой базе "Большую геопространственную модель" — по сути усовершенствованный искусственный интеллект.
Не стоит забывать, что, как и в любую эпоху, в 2016 году происходили негативные события: большое количество терактов, попытка военного переворота в Турции, землетрясение в Италии. Можно также отметить, что, несмотря на относительную стабильность, уровень жизни в 2016 году был ниже, чем в 2026 — по данным мониторинга РАНХиГС, расходы россиян на продовольствие составляли 50,1%, тогда как сейчас, согласно РОМИР, — 34,6%.
Таким образом, ностальгия по 2016 году — это попытка пользователей, в первую очередь зумеров, поддержать свое психологическое состояние и найти внутреннюю опору в позитивных воспоминаниях, связанных с их подростковым периодом, на фоне информационной перегрузки и неопределенного будущего.
