Россияне все чаще покупают книги через маркетплейсы, сообщают эксперты. Из-за этого за прошлый год в России закрылось 10% книжных магазинов.
В 2024 году в России закрылись 200 книжных магазинов, что составляет около 10% от всего их количества в стране. Все из-за быстрого роста продажи книг через интернет. Эксперты объясняют, что книги на маркетплейсах стоят в среднем в два раза ниже, чем в традиционных книжных магазинах.
Владельцы книжных магазинов отмечают, что нередко покупатели приходят только для того, чтобы разглядывать книги, а затем купить их через интернет. В основном магазины наращивают продажи за счет канцелярской и сувенирной продукции.
Представители крупных сетей ("Буквоед", "Читай-город" и другие) также говорят, что продажи уходят в интернет. Но книжные магазины должны остаться как важная часть рынка. Именно там чаще всего читатель узнает о новинках и знакомится с новыми жанрами.
Бренд-директор сети книжных магазинов "Буквоед" Татьяна Щербина добавила, что основной читатель сейчас — это молодежь, а они не привязаны к одному формату. Такой читатель может держать дома бумажную книгу, в транспорте читать электронную книгу, а заниматься спортом будет слушая аудиокнигу. Рынку нужно ориентироваться на потребности и привычки таких клиентов.
Эксперты подчеркивают, что книжные магазины должны предлагать покупателям то, что невозможно купить через интернет — общение с авторами и другими читателями, тематические мероприятия, а также атмосферу книжного магазина, чтобы людям было интересно, пишет "РГ".
