В октябре в Хабаровске пройдет Съезд деятелей культуры и креативных индустрий. О том, зачем нужен такой съезд, почему рядом со словом "креативные" оказалось слово "индустрии", как поддержать творцов и многом другом руководитель ИА AmurMedia Александра Красилова беседует с директором Института развития креативных индустрий Богданом Андриановым.
— Богдан Сергеевич, здравствуйте! Что стало главным импульсом для организации первого в истории края регионального Съезда деятелей культуры и креативных индустрий?
— Вы знаете, этот вопрос назревал давно. Сейчас же сложились благоприятные обстоятельства и на наш взгляд, наступил настоящий пик интереса к креативной индустрии и культуре. Все больше внимания уделяется развитию отрасли и её представителям. При этом обострились и системные проблемы, с которыми сталкиваются сами отрасли креативной индустрии. Возникла необходимость поднять эти вопросы, чтобы оперативно искать пути их решения и создавать условия для дальнейшего развития индустрии. Особенно важно это сейчас, когда со стороны правительства и общества проявляется такой высокий интерес к этой сфере.
— Почему это сейчас так актуально?
— Как справедливо отмечает наш президент Владимир Владимирович, креативная индустрия давно перестала быть чем-то абстрактным. Это полноценная отрасль экономики, способная генерировать средства и большие финансовые потоки. И чтобы она работала ещё эффективнее, необходимо уделять больше внимания развитию как отдельных представителей отраслей, так и отраслей в целом. В долгосрочной перспективе развитие индустрии позволит не только увеличивать финансовые поступления в экономику, но и развивать культуру, поддерживать самих представителей креативной сферы. Решение одной системной проблемы создаёт мультипликативный эффект, принося пользу всей индустрии и обществу в целом.
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— Развитие отрасли — довольно широкое понятие. На решение каких конкретных системных проблем должен быть сфокусирован Съезд?
— Наш институт имеет свою позицию по этому вопросу. На наш взгляд, в первую очередь для развития индустрии и отдельных её отраслей необходимо оказать адресную, прямую поддержку деятелям этих направлений — то есть самим представителям креативной индустрии. Без них сама индустрия существовать не сможет.
Именно эти люди, которые ежедневно работают "в полях" искусства и творчества, создают что-то своими руками, взаимодействуют с миром моды или другими сферами креативной индустрии, являются ядром самой отрасли. Только предоставляя им возможности для развития, можно стимулировать рост не только отдельных отраслей, но и всей индустрии в целом. Наша задача — поддерживать каждого рядового представителя отрасли. Через развитие конкретного человека развивается и отрасль, а через развитие каждой отрасли — вся индустрия.
Конечно, для нас сейчас первостепенной задачей является формирование полноценной инфраструктуры для каждой из отраслей. Например, литератор прекрасно понимает, куда он может обратиться со своей рукописью, как её опубликовать, продать, продвигать — то есть полная инфраструктура для его гармоничного развития.
Поэтому творчество и бизнес должны идти рука об руку, но часто деятелям культуры и креативной индустрии тяжело совмещать предпринимательскую деятельность и творческий процесс. Это естественно и разумно. Наша задача — создать условия, при которых представители отраслей смогут сосредоточиться на великом, на творчестве и культуре, а не на финансовых вопросах. Именно поэтому создание инфраструктуры является крайне важным шагом.
— Правильно ли я понимаю, что ваш институт занимается комплексной поддержкой деятелей культуры и креативной индустрии?
— Да, это наша главная миссия и цель — не заниматься работой ради работы, а быть практически полезными. Когда у человека, у любого представителя отрасли, возникает запрос или проблема, мы это видим и понимаем. Наша задача — создать условия, чтобы эти запросы и проблемы решались.
Мы работаем не только напрямую с представителями отрасли, но и системно — через диалог с государственными органами, формируя инфраструктуру и поддержку для каждой из отраслей креативной индустрии. Однако в центре всего остаётся "маленький человек" — конкретный творец, представитель отрасли, которому мы хотим помогать напрямую.
— Интересно, а сколько человек работает в вашей команде?
— В топ-менеджменте у нас пять человек, а кураторы ведут отдельные отрасли. Если считать всю команду, то порядка 30 человек занимаются поддержкой и развитием всех отраслей. У нас есть специалисты, которые курируют конкретные направления. Например, председатель комитета по развитию и поддержке литературы Дальнего Востока, и так далее. Но, конечно, вся команда работает над тем, чтобы поддерживать представителей креативной индустрии по каждому направлению.
— Так, а чем вы отличаетесь от агентств по креативным индустриям или структур при правительстве?
— Мы отличаемся концептуально. Они не дают гранты, они оказывают скорее консультативную поддержку представителям креативных индустрий. То есть к ним можно прийти и поинтересоваться. Например: "Меня зовут Вася, я снимаю фильмы. Куда мне обратиться?" — и им подскажут: "Вася, можешь написать грант, можем познакомить тебя с Управлением культуры или с Министерством культуры, возможно, что-то получится".
А когда к нам приходит человек с конкретной проблемой, например: "Меня зовут Петя, я написал книгу и не знаю, что с ней делать дальше", мы помогаем решить именно этот практический вопрос. Мы ему говорим: "Петя, мы поможем тебе даже деньгами на то, чтобы напечатать твою книгу".
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— Даже финансово можете помогать?
— Да, у нас есть такая возможность — недавно мы зарегистрировали благотворительный фонд при нашей организации, который решает задачи адресной поддержки представителей отраслей. То есть мы предлагаем: "Вот тебе, Петя, деньги на печать книги; вот тебе возможность продать её на наших площадках, в торговых бутиках, на ярмарках; вот наши медиа-возможности, чтобы заявить о себе". Приглашаем приходить на наши форумы, съезды, использовать интернет-платформу, чтобы как можно больше людей узнало о твоих произведениях. То есть мы занимаемся поддержкой прямой. Не пытаемся свести с кем-то, кто может теоретически решить, а мы стараемся прям взять и решить.
— Есть живые примеры такой поддержки?
— Да, у нас уже есть кейсы, когда мы помогали и "рублем", и возможностями. У нас есть платные услуги, которые мы оказываем безвозмездно: это участие в ярмарках, реклама, консалтинг. Прямая финансовая поддержка тоже предусмотрена. В частности, сейчас готовится к реализации проект "Литерамура" — цикл книг, выпускаемых под единым брендом наших дальневосточных писателей. Мы оплачиваем тираж этих книг. Подобные практики существуют и в других регионах, просто в разной степени успешны. Мы нацелены на то, чтобы это стало действительно сильной и заметной историей. Уже есть поддержка и большой интерес со стороны писательского сообщества.
На самом деле, одно из самых крепких комьюнити внутри института — это литераторы. Очень активные ребята, много талантливых авторов в Хабаровске и Хабаровском крае, которые пишут потрясающие книги и готовы сотрудничать с нами, прославляя край через свои произведения.
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— Как проходил отбор участников, и кто вошёл в ядро сообщества? Как вы обеспечили представительство всех ключевых отраслей на территории края?
— Знаете, за время сбора заявок было подано более 300. На данный момент мы согласовали 30 участников, в планах — довести это число до 50. Списки мы формируем постепенно, оценивая поступающие заявки. Ещё продолжается кампания по их сбору, и мы отбираем те, которые, по нашему мнению, наиболее актуальны для конкретного события.
Участниками стали как деятели индустрии и отраслей креативной индустрии, так и региональные эксперты, представители власти и управлений. Наша главная задача на этом форуме — отработка проблематики и формирование стратегии развития креативной индустрии и отраслей до 2030 года. Поэтому мы сосредоточили внимание на тех направлениях, которые в первую очередь требуют тщательной проработки, исходя из нашей практики.
То есть мы собрали обширную статистику и точно знаем, что у литераторов есть системные проблемы, которые мы в силах решить. Аналогичные задачи выявлены у представителей моды, кинематографа, туризма и других отраслей.
В целом, мы обеспечили представительство всех ключевых отраслей на форуме. Мы довольны достигнутым результатом и продолжим работу по расширению участия.
— Кто является целевой аудиторией съезда? В первую очередь это известные деятели отрасли, "звезды", или же специалисты из районов края? Есть ли информация о представительстве по районам?
— Да, есть представители даже из других регионов. Например, человек из Чукотки вчера приобрёл билеты, чтобы прилететь на форум. Мы разбили целевую аудиторию на два сегмента: во-первых, это непосредственно деятели культуры и креативных индустрий, во-вторых — люди, чья профессия напрямую связана с развитием культуры и креативных отраслей, то есть представители управлений и органов власти. Среди гостей также есть известные личности: один из спикеров, Алексей Алексеевич Виноградов, солист наших театров, выступит с темой проблематики развития культуры и взаимодействия с бизнесом.
Нас интересовала аудитория, которая понимает существующие вопросы, способна их обозначить и предложить пути решения. Итоговый продукт съезда — стратегия развития креативной индустрии, которую мы сразу же планируем принять к исполнению.
Если прямо на форуме мы получим возможные рецепты решения этих проблем, и представители управлений скажут: "Да, мы услышали эту проблематику и готовы подключиться к её решению", — мы будем исключительно благодарны и уверены, что так и будет. Поэтому целевая аудитория подобрана таким образом, чтобы форум прошёл максимально эффективно и принес свои результаты сразу.
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— Из каких районов Хабаровского края будут гости?
— Очень много гостей из Комсомольского района. Сейчас по остальным районам конкретно перечислять не буду, но могу сказать, что, по информации от менеджеров, комсомольчане проявили большой интерес. К нам приезжает и молодёжь, в том числе в контексте обсуждения молодежного предпринимательства в сфере креативных индустрий. В целом событие действительно привлекло значительное внимание со стороны разных территорий края.
— Будет ли съезд ориентирован только на обсуждение проблем, или гости увидят конкретные успешные кейсы и практики из нашего региона?
— Будут представлены не только конкретные практики, но и демонстрация уникального инструмента, которого до сих пор не было ни в одном регионе. При нашем институте создан благотворительный фонд, который будет оказывать прямую адресную поддержку деятелям культуры и креативных индустрий. Грантовая система, конечно, хороша и полезна, но она не всегда решает конкретные прикладные задачи.
То есть, чтобы просто написать книгу, напечатать и продать её, грант порой бывает слишком большим и громоздким инструментом. А вот запросить у института конкретное финансирование на печать книги ранее было невозможно. У нас это реализуется как настоящая благотворительная поддержка деятелей культуры и креативных индустрий. Разумеется, в стране есть отдельные похожие кейсы, но в том виде и в том масштабе, как мы это организовали, аналогов пока нет.
На съезде будет представлен этот благотворительный фонд, а также приоритетные проекты, для которых планируется сбор средств. Будут подробно объяснены механизмы запроса финансирования. У нас нет никакой скрытой мотивации — мы полностью сосредоточены на поддержке деятелей культуры и креативной индустрии. Ранее мы оказывали посильную финансовую помощь, а теперь намерены предоставлять её систематически.
У нас уже есть потенциальные и действующие спонсоры из числа крупного бизнеса, которые поддерживают развитие креативной индустрии. Эти средства направляются на формирование инфраструктуры для представителей отраслей, а также на внедрение механизмов монетизации, которые позволят фонду оказывать ещё более прямую и эффективную поддержку. Именно это новшество будет представлено на форуме.
— Я правильно понимаю, что вы также представите реализованные проекты, на которые участники смогут ориентироваться?
— Помимо этого, разумеется, мы расскажем о реализованных кейсах вне рамок благотворительного фонда. Это и Дальний Восточный Комитет по развитию литературы, книгопечатания и чтения, и недавно учреждённый Комитет по развитию изобразительного искусства, а также "Литерамура" — наш региональный сборник книг. Проектов много, мы отобрали самые актуальные, которыми можно по-настоящему гордиться, чтобы показать деятелям культуры и искусства, что работа ведётся и решаются системные задачи.
Наша главная задача — обеспечить полноценной инфраструктурой все отрасли. На данный момент лучше всего проработаны направления для литераторов, декоративно-прикладного искусства и артистов, но в ближайшем будущем мы планируем создать инфраструктуру для каждой отрасли. К 2030 году мы стремимся к тому, чтобы эта система работала слаженно и эффективно, как часы.
— Планируется ли участие коллег из АТР?
— К сожалению, нет. Пока не тот масштаб.
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— Какую роль в подготовке и проведении Съезда играют органы государственной власти? Это поддержка "сверху" или выстраивается равное партнёрство?
— Вы знаете, все органы власти на всех уровнях заинтересованы в развитии креативной индустрии: и администрация города, и администрация края, различные управления и ведомства. Сегодня у многих развитие отрасли стоит прямо в повестке. Этим занимаются и туризм, и туристический информационный центр, и молодежная политика, и управление культурой, и министерство культуры. Креативная индустрия сейчас находится в центре внимания, и все оказывают посильную помощь, вносят вклад в её развитие. Что касается непосредственно Съезда, мы получаем серьёзную поддержку как со стороны туризма и культуры, так и от партии "Единая Россия". Вы сами можете это увидеть.
— Увидят ли участники Съезда потенциальных инвесторов?
— В первую очередь гости увидят благотворительную программу Института развития креативных индустрий, которая фактически выступает в роли инвестора для представителей отраслей. Разумеется, будут приглашены и представители крупного бизнеса, наши уважаемые партнёры, которые уже оказывают финансовую поддержку участникам Хабаровска. Например, строительное сообщество помогает в организации мероприятий и поддерживает представителей креативной индустрии, спонсируя проведение событий и концертов. Да, такая поддержка будет, но в первую очередь можно рассчитывать на помощь именно института.
— Планируется ли сделать Съезд ежегодным?
— Основной целью съезда было формирование стратегии. Это мероприятие не носит ежегодный характер, оно было проведено именно тогда, когда было необходимо для дальнейшей работы. Разумеется, подобные встречи и мероприятия важны. Одна из задач Центра развития креативных индустрий — формирование сообщества. Только в сообществе можно найти единомышленников, вдохновение и дополнительные ресурсы для развития.
Мы стараемся выполнять эту роль и у нас уже есть успешные кейсы. Пока наши участники распределены по отраслям: существует отдельное сообщество для декоративно-прикладного искусства, отдельное — для литераторов. Нам хотелось бы, чтобы все эти сообщества объединились внутри одного большого сообщества. Это позволит деятелям разных отраслей постоянно общаться между собой. Ведь именно на стыке двух, трёх или более отраслей может родиться уникальный продукт.
Прямое подтверждение этому — керамисты, которые объединились с литераторами и историками и создали уникальную линейку изделий, посвящённых истории и архитектурному эпосу. Эти изделия отличаются исключительным качеством и уникальностью и стали результатом взаимодействия разных отраслей.
Поэтому такие события будут проводиться не разово, а систематически. Возможно, съезды будут проходить чаще и станут регулярными. Сейчас уже проводятся отдельные встречи комитетов, но мероприятия подобного масштаба планируется организовывать систематически. Точную периодичность пока назвать сложно.
Креативные индустрии: отрасль экономики, которая способная генерировать не только идеи, но и деньги. Фото: Ева Сорокина, ИА AmurMedia
— А как вы вообще пришли к этому?
— Интерес возник уже достаточно давно. "Де-факто" институт существует шесть лет, "де-юре" — примерно полтора года. Он вырос из сообщества представителей различных отраслей. Мы семь лет занимались развитием декоративно-прикладного искусства через маркеты и взаимодействие с литераторами и артистами, которые участвовали в этих событиях. Мы много путешествовали по краю, встречались с талантливыми людьми, которые озвучивали свои проблемы. Несколько лет подряд я размышлял, как систематизировать всю эту работу и найти ключ, способный решать проблемы представителей разных отраслей.
И так сложились обстоятельства, что под влиянием многих факторов, по просьбам множества людей и по наводкам различных министерств и управлений, возникла необходимость зарегистрировать организацию в Минюсте. В этот момент у нас уже сложилось чёткое понимание того, как всё должно выглядеть: что организация будет включать в себя, как она будет взаимодействовать с властью, кто будет оказывать поддержку и какие проблемы будет решать.
Хотя официальная регистрация произошла недавно, фактически организация существует более семи лет. Ранее она функционировала в виде обеспечивающего механизма, а сейчас всё оформлено как единый системный институт. Мы очень довольны результатом, потому что наш главный успех — это благодарность тех людей, которым мы оказываем поддержку. Для бизнеса мерилом эффективности является коммерческий успех, а для нас — искренняя, реальная благодарность людей, с которыми мы работаем. Мы стремимся решать их проблемы и будем продолжать посвящать ещё больше сил, времени, внимания и ресурсов для их решения.
Первый Региональный съезд деятелей культуры и креативных индустрий пройдет в Хабаровске Среди спикеров мероприятия — руководитель ИА AmurMedia Красилова Александра
— Конкретно почему вы решили этим заняться?
— Исторически так сложилось. У меня есть свой опыт и "боль" в этой сфере. С малых лет я занимался предпринимательством, причём в креативном сегменте. Я был рядовым участником событий декоративно-прикладного искусства, у меня была ювелирная мастерская, было кондитерское производство. — В 2017 году практически ничего не существовало: были какие-то ярмарки, на которые можно было пойти, но это максимум, на что можно было рассчитывать. Платишь за участие немалые деньги, торгуешь на смешные суммы, приходишь домой и думаешь, как дальше жить.
Если бы тогда, в 2017 году, была организация с полноценными механизмами поддержки декоративно-прикладного искусства, я бы продолжал заниматься шоколадом и ювелиркой.
Но я рад, что вместе с моей командой, нашими партнёрами и поддержкой власти удалось создать такую организацию, которая действительно решает системные проблемы отрасли. Искусство мне всегда было близко: я вхожу в состав Совета по культуре при мэре Хабаровска, много работал с министерством культуры, театрами, лично взаимодействовал с драмой и музыкальной комедией. С малых лет я погружён в творческую среду, знаю и проблемы, и перспективы, и получаю огромное удовольствие, занимаясь развитием отрасли.
