МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Хабаровского края в связи с обострением международной ситуации и приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия — в 2,5 раза, обувь — в 2,3 раза и косметику — на 71%. Средний чек вырос больше всего на смартфоны и аксессуары — на 77%, сообщили ИА AmurMedia в пресс-службе филиала ПАО "МТС" в Приморском крае.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах — в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя — всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает обувь — в 2,3 раза. Замыкает тройку косметика, покупать ее стали на 71% чаще.
| Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
| Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
| 1 | Ювелирные изделия | 2,5 раза | 12% |
| 2 | Обувь | 2,3 раза | 10% |
| 3 | Косметика | 71% | 47% |
| 4 | Одежда | 49% | 16% |
| 5 | Техника для дома | 42% | 45% |
| 6 | Товары для дома | 26% | 56% |
| 7 | Зоотовары | 25% | 34% |
| 8 | Спорттовары | 19% | 54% |
| 9 | Смартфоны и аксессуары | 17% | 77% |
| 10 | Программное обеспечение | 15% | 9% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке смартфонов и аксессуаров — на 77%, товаров для дома — на 56% и спорттоваров — на 54%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Хабаровского края стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами — количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 15%, а средний чек — на 14%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 15%, а средняя стоимость покупки — на 20%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств — здесь количество платежей сократилось в 3,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 2,9 раза, мобильные приложения (за исключением игр) — на 48%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Хабаровском крае. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 20 марта 2022 года по сравнению с 1 по 20 февраля 2022 года
